城市分站GEO系统 NAP+地理信息标准化检测操作手册

一、检测核心目标

核查页面NAP（Name名称、Address地址、Phone电话）、地图坐标POI、LocalBusiness结构化数据一致性，杜绝中度虚假违规里常见的：地址简写偏差、多套电话、坐标错误、线上线下商铺信息不匹配、Schema虚假参数，规避清风算法、AI低可信度标记。

二、检测前置物料

  1. 全局统一基准NAP库（集团固定品牌全称、标准完整地址、官方座机、统一经纬度）；

  2. 百度地图、高德地图商户后台登录权限；

  3. 检测工具：页面源码查看器、批量爬虫检测工具、Excel台账；

  4. 待检测页面URL清单、所属城市。

三、三层检测流程：自动化批量初筛 → 人工逐项核验 → POI线上交叉比对

第一层：后台自动化批量检测（月度巡检/整改前置必跑）

1. NAP三要素一致性扫描规则

  1. Name品牌名称页面header、底部联系栏、正文联系区、Schema内品牌名必须完全等于全局基准名称；存在简写、错字、别称、分店自定义名称标记异常。

  2. Address地址自动比对页面所有地址文本与基准完整地址；识别缺失区县、道路简写、楼栋号缺失、多版本地址、错别字，标记NAP不一致。

  3. Phone联系电话全文检索所有数字号码：

    • 页面出现2组及以上不同座机/400 → 异常；

    • 拆分号码、图片隐藏号码、第三方转接400 → 异常；

    • 号码与全局基准NAP电话不符 → 异常。

2. POI坐标结构化数据扫描

抓取页面LocalBusiness Schema中 latitude、longitude 经纬度，与全局基准商铺坐标做差值比对：

  • 经纬度差值＞0.001（实际距离偏差百米以上）标记坐标偏差；

  • Schema经纬度为空、填0、乱码数字 → 虚假坐标异常；

  • 无LocalBusiness结构化模块单独标记待人工复核。

3. 批量输出异常台账字段

URL、城市、异常类型（名称不一致/地址偏差/多套电话/坐标偏差/Schema空参数）、基准NAP、页面抓取内容。

第二层：人工逐项核验（自动化标记异常页面100%全检，正常页面抽样10%）

步骤1：页面全位置NAP肉眼核对

打开PC+移动端页面，4个位置逐一比对全局基准NAP：

  1. 页面顶部导航/头部联系栏；

  2. 页面底部footer联系板块；

  3. 文章内“联系我们”模块；

  4. 弹窗、悬浮电话组件内文字。 核查点：

  • 品牌名称有无简写、增减字词；

  • 地址是否完整：省/市/区/街道/门牌号全部齐全，无省略；

  • 所有展示电话必须唯一、与基准座机完全一致，无手机、第三方400穿插。

步骤2：源码校验LocalBusiness结构化GEO信息

  1. 页面右键查看网页源代码，检索 LocalBusiness；

  2. 依次核对4项参数：

    • name：和基准品牌完全一致；

    • address：完整标准地址，无简写；

    • telephone：统一官方座机；

    • geo 下 latitude / longitude：与门店真实经纬度一致，无空白、乱码。

  3. 存在以下任一判定不合格：

    • Schema电话/地址和页面展示NAP不一致；

    • 经纬度为空、填默认占位数字；

    • 多套地址、多号码写入结构化数据。

步骤3：页面内隐藏作弊项排查

  1. 图片水印、悬浮弹窗内隐藏非标电话；

  2. 小字备注、侧边浮动栏偷偷标注第二套地址/号码；

  3. 动态弹窗、在线咨询组件内嵌第三方转接号码。

第三层：百度+高德POI线上交叉核验（GEO核心验收项）

步骤1：打开地图商户后台，检索对应城市门店

输入基准完整地址、品牌名，调取官方商铺信息：商户名称、详细地址、联系电话、地图定位坐标、门头实拍。

步骤2：五点一一比对页面信息与线上POI

  1. 商户品牌全称是否统一；

  2. 门店完整地址一字不差；

  3. 公示联系电话和页面NAP座机一致；

  4. 地图定位经纬度和页面Schema经纬度误差极小；

  5. POI门头实拍与线下门店实拍素材匹配，无异地门店图片。

判定标准

任意一项存在明显偏差 → NAP/GEO信息中度虚假违规，需整改统一。

四、分等级判定标准

1. 合规无异常（验收通过）

  1. 全站页面仅一套NAP，头部/底部/正文/Schema四处完全统一；

  2. 地址完整无简写，电话为官方统一座机，无拆分、图片隐藏号码；

  3. LocalBusiness经纬度真实，与百度/高德POI坐标匹配；

  4. 线上线下POI名称、地址、电话完全同步。

2. 轻度NAP偏差（原地微调，无需隔离）

仅地址少量简写、标点差异，坐标微小偏差，无多套号码、无外地POI套用。

3. 中度虚假违规（需noindex隔离批量整改）

命中任意2条：

  1. 页面存在2套及以上地址/电话；

  2. Schema坐标与地图POI偏差过大；

  3. 页面展示NAP和结构化数据不一致；

  4. POI商铺信息未同步，线上线下地址电话不匹配。

4. 重度虚假（直接410删除）

虚构地址、无对应城市POI商铺、经纬度完全虚假、套用异地门店POI信息。

五、检测后闭环整改操作

  1. 轻度偏差：后台全局NAP一键同步，批量修正页面简写地址、微小坐标；

  2. 中度违规页面：挂载noindex,follow，全局锁定NAP配置，关闭页面手动修改地址/电话入口，批量重写LocalBusiness Schema；

  3. 月度常态化同步：每月批量同步百度、高德商户信息，统一更新全站NAP与坐标；

  4. 后台增加拦截机制：发布页面时自动比对全局NAP，名称/地址/电话不一致直接拦截保存。

六、检测验收合格判定清单

  1. 页面全区域品牌名称统一，无简写、错字；

  2. 全页面仅展示一套官方座机，无多号码、拆分、图片隐藏电话；

  3. 完整标准地址，省市区街道门牌号齐全，无省略简写；

  4. LocalBusiness结构化数据NAP、经纬度与全局基准完全匹配；

  5. 页面信息与百度、高德官方POI商铺信息100%一致；

  6. 无隐藏弹窗、水印、咨询组件内嵌非标联系方式。